梅赛德斯-奔驰 2017 全球时尚活动

概念EQ闪耀亮相 Generation Now, Generation Next 时尚大片

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梅赛德斯-奔驰隆重推出 #mbcollective 第一章。全新概念EQ闪耀亮相,由摄影师、作家和电影制片人 Luke Gilford 掌镜拍摄。2017 年全新 #mbcolcollective 时尚故事以Generation Now, Generation Next为主题,分为三个章节。携手国际巨星以三个主角(Generation Now)和伴随他们的门生(Generation Next)形式呈现,将在接下来的一整年中陆续发布。


第一章重点介绍英国音乐、艺术家 M.I.A 和 她的门生 — 新秀加拿大说唱歌手Tommy Genesis。所有国际明星与 Luke Gilford 和新兴时装设计师们组成#mbcollective 的首批成员。他们是一组有影响力、潮流引领者和设计师,将诠释梅赛德斯-奔驰全球时尚活动并通过他们强大的社交网络粉丝以体现梅赛德斯-奔驰的核心战略 CASE(连通性、自主、共享服务和电力驱动)。


此外,更体现了梅赛德斯-奔驰对培养和支持年轻和新兴人才的承诺,这三个章节将展示梅赛德斯-奔驰扶持的设计师作品,这些设计师包括 Anna October、Xiao Li李筱、William Fan、Ran Fan范然和Steven Tai。


在 2017年,梅赛德斯-奔驰将转变其在过去九年每年两个季的时尚大片模式,进而采取一个全新的、无季节、更直接的、与全球受众沟通的渠道。梅赛德斯-奔驰将继续发展和改变,将重点放在数字和社交媒体上更有价值的内容创作,包括在接下来整年中发布和系列视频、花絮和发布活动。


“就像汽车领域,时尚产业目前面临重大变化,其特征是在一个快节奏的世界中,媒体数字化程度越来越高。凭借我们的最新时尚故事 #mbcollective,我们将通过在全年发布此则故事的三个章节,增强与目标群体的互动,”梅赛德斯-奔驰汽车销售副总裁 Jens Thiemer 博士说。


Generation Now, Generation Next

梅赛德斯-奔驰 2017 全球时尚合作的主题 —Generation Now, Generation Next— 将新一代电池驱动概念 EQ 置身聚光灯下,作为一个探视现场的见证者,自然地分享这一时刻。凭借其运动型 SUV 轿跑车外观,概念EQ拥有自己独特的“电美学”造型,使其独树一帜。EQ代表“电子智能”,而三个章节也都围绕这一主题,探索由人类联系和关系促进的情感增长。 每一章都记录了不同的阶段,由穿着新兴设计师作品的三组国际巨星以伙伴的形式分别演绎,完美阐述梅赛德斯-奔驰品牌价值的智能和情感。


第一章由M.I.A.和她的门生 Tommy Genesis 倾情演绎。第一个场景捕捉了一段关系中最纯粹的一面:第一印象、初始连接,在晨光中展示,充满柔和的被唤醒的音调。



M.I.A. 是英国歌手、作曲家、导演、视觉艺术家、活动家、摄影师、时装设计师、模特和慈善家,于 2000 年出道。凭借她另类的风格,她曾经被奥斯卡奖、格莱美奖和水星奖的提名。她独有的开创性慈善精神—这亦符合梅赛德斯-奔驰造福人类的主旨,M.I.A. 也支持青年国际行动(该组织寻求重建被战争蹂躏的非洲社会)和 Pablove 基金会(它是一个与儿科癌症作斗争的组织)。作为一个先锋艺术家,她选择了 Tommy Genesis 作为她的门生。Tommy是加拿大说唱歌手,其最近发行的专辑“World Vision” 荣获国际赞誉无数。M.I.A. 是女性新兴人才的支持者,特别是在音乐行业,并寻求为有潜力的和非传统女性音乐人为其铺垫演绎之路。


Tommy Genesis说道自己代表的新一代。他们是一个建立在信任、相互尊重的合作伙伴关系。因此,他们的导师-学员对话直接阐述了梅赛德斯-奔驰品牌战略以及连通性、可持续性的支持主题。


Tommy Genesis 说:“被选择与M.I.A.一起出现在这个梅赛德斯-奔驰时尚故事中,是一种荣幸,她是我一直尊重和赞赏的音乐界的偶像。 能够通过梅赛德斯-奔驰与如此资深的艺术家合作、分享她的智慧和知识,是一个不可思议的机会。而且,能够在这个过程中帮助新兴设计师的发展是一个绝佳机会,更为重要的是对我们这一代真诚的彼此支持。”



依托梅赛德斯-奔驰对支持和培养新兴设计人才的承诺,这些章节将展示过去作为梅赛德斯-奔驰国际设计师交流计划(IDEP)部分受益设计师的作品。该计划为设计师提供了独特的机会,走出他们的当地市场,向国际观众展示他们的时装。Anna October、Steven Tai、William Fan、Xiao Li 和 Ran Fan 的设计作品将在全新 #mbcolcollective 时尚故事的三个部分中由三队国际艺人展示。梅赛德斯-奔驰汽车销售副总裁 Jens Thiemer 博士说:“20多年来,我们一直致力于通过国际设计师交流计划(IDEP)促进时尚界的创意人才发展。IDEP平台将创意人才与真正的国际观众联系起来,成为他们个人职业生涯的踏脚石。”Generation Now, Generation Next 是作为梅赛德斯-奔驰国际时尚活动的一部分而产生的。时尚故事的第 2 章将于 2017 年 6 月发布。


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