5亿+用户大数据解读中国人时尚观

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一篇描写“雪茄盒里的薄木片”的文章,能在头条上收获多少阅读量?热衷MK或Vera Wang的头条用户中,哪个群体会更关注刘诗诗?
     2017纽约春夏时装周首日,北京时间9月9日早上7点30分,今日头条在位于纽约曼哈顿的二战航空母舰——无畏号举行了“头条时尚 遇见纽约”活动,对5亿+头条用户的时尚大数据进行了解读和分析。

“头条时尚 遇见纽约”活动是今日头条与纽约时装周官方合作媒体独一传媒联合举办。在活动现场,前Parsons设计学院院长Simon Collins、Instagram网络红人Eric Rutherford、美国知名时尚造型师Jeanne Grey以及Buzzfeed生活频道总监Peggy Wang就当热门的网红现象展开了激烈讨论;而华裔设计师徐一卫也奉上了精彩大秀作为压轴好戏。
无畏号航空母舰为埃塞克斯级航空母舰,于日本偷袭珍珠港前夕开始建造,1943年下水服役参与太平洋战争。无畏号在1974年退役,后在哈德逊河畔改建成无畏号海、空暨太空博物馆(Intrepid Sea-Air-Space Museum)自此成为曼哈顿的重要地标。
超七成头条用户系85后消费主力军
在“头条时尚 遇见纽约”活动现场,头条首席算法架构师曹欢欢给来宾讲解头条的“秘密武器”——算法,并举例说明如何应用人工智能,让机器“学会”时尚。
在随后的分享环节,今日头条高级副总裁赵添揭晓了中国用户的时尚大数据。
截止今年9月,今日头条已有超过 5.5 亿的用户,每天的活跃用户超过 6000 万,每个用户平均每天启动 9 次toutiao,每天使用时长超过 76分钟,市场仅次于微信等极少数APP.
在这5亿多用户中,女性用户占比45%,男性用户55%;从地域分布看,一二线城市的用户占到一半,三线及以下城市用户占比49.8%。从用户年龄构成来看,头条用户中比重最大的是24-30岁的用户,占到46.85%,他们数量庞大,是目前最为接受互联网消费方式的人群。今日头条的用户3/4在1985年后出生,是现在和将来推动产生新兴消费方向、消费升级的主力;另外,在头条的用户中,有19%的用户表达了对时尚内容的偏好。
这些用户贡献了多少时尚内容的阅读量呢?在过去的一年,今日头条用户时尚类资讯阅读量总量接近100亿。由于用户基数巨大,即使非常长尾小众的内容,在头条上也可能获得巨大的流量。比如一篇有关“雪茄盒子里那块薄木片”的文章,它被阅读了25万次,收获了224条评论。

国人眼中的时尚时尚最时尚
    中国的手机用户又是怎样看待“时尚”的?
    大数据告诉我们,喜欢看时尚内容的用户同时也关注以下关键词:
    头条用户最关注的时尚名词是发型、版型、街拍和身材;最关注的时尚单品包括连衣裙、阔腿裤、高跟鞋;最关注的服装材质是蕾丝、雪纺和棉麻。而且这些关键词还往往与热播电视剧相联系,如《欢乐颂》、《翻译官》等,剧中女明星的服装搭配往往会引发热烈的讨论和效仿。
    对于时尚界盛事的时装周,中国用户又是如何看待的呢?以2016秋冬国际时装周期间数据为例,在头条用户最关注的国际模特中,Gigi Hadid 位居第一, Kendall Jenner 和 Karlie Kloss 紧随其后。而在中国超模中,关注度则是刘雯、何穗、孙菲菲分列三甲。
    在2016春夏国际时装周期间,设计师中Vera Wang最受头条时尚用户的关注,Stella McCartney 和Alexander Wang紧随其后;而在之后的秋冬国际时装周期间Stella McCartney跃至第一,jason wu和Vivienne Westwood分别升至第二、第三。
不同时装品牌用户画像迥异
 美国时尚品牌以适合日常穿着闻名,在中国用户中有着较高的人气。头条大数据对不同品牌的用户也进行了分析。
    在美国服装品牌中,今日头条时尚用户最关注的是Marc Jacobs,其次是Michael Kors。由此可见,关注美国时尚的用户中,年轻人的比重更高。 
    其中,关注Michael Kors的用户关注的单品分别是半裙和大衣,这些用户最关注的明星是杨幂、汤唯、宋佳。杨幂今年热播的电视剧《翻译官》,里面就有不少造型来自MK。
    关注Lacoste的用户最关注的时尚单品是Polo衫,相对的,他们最关注的明星也是今年最受瞩目的华人男星胡歌和霍建华。 
    而关注Vera Wang的用户最关注的时尚单品就是婚纱,这部分人最关注的明星理恰恰就是今年出嫁的刘诗诗和陈妍希,其中陈妍希的婚纱是出自Vera Wang。 
关注Coach的用户关注的关键词的单品是阔腿裤,他们最关注的明星则是Coach的明星挚友唐嫣,以及今年时装博主Chiara Ferragni;
关注Ralph Lauren的用户更加关心细节,他们最关注的时尚关键词有:裙子、扣子、绑带,最关注的明星则是章子怡、杨幂、闫妮、林青霞。  
从以上数据可以看出,关注不同品牌的头条用户,偏好差异非常明显。我们通过分析其身上的不同“标签”,能更加细致地勾勒出不同的用户群体肖像。而今日头条在已有的5.5亿基础上不断迅猛增长的用户数量,几乎覆盖了中国所有层次的互联网用户。

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