恒源祥集团总经理陈忠伟:将紧扣艺术和科技激发品牌无限潜能

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恒源祥集团总经理陈忠伟:将紧扣艺术和科技激发品牌无限潜能

年轻和创新是拥有92年历史却能历久弥新的恒源祥品牌一直坚持的DNA。9月25日,以“与羊共舞 美美与共”为主题的2019 年恒源祥联合体代表大会在无锡太湖之滨盛大召开,来自全国各地的品牌加盟商以及艺术大师、时尚达人共聚一堂,共同感受经典品牌——恒源祥“品牌青春之美”,领略“品牌科技艺术之美”,拥抱“品牌文化之美”,见证恒源祥“品牌初心之美”的跨越。期间,大会决定共同组建“艺术与生活样式设计专业委员会(筹委会)”,同时与时尚达人毛省曈达成跨界合作,共同推出恒源祥联名达·芬奇的秋冬季服饰新品系列,正式开启恒源祥跨界达·芬奇的下半年合作。也标志恒源祥品牌跨界文创,通过品牌艺术化、艺术产品化,激发品牌未来无限发展潜能。

 

与会嘉宾共享恒源祥“与羊共舞 美美与共”品牌盛典

 

跨界文创产品致敬达•芬奇

2019年是意大利著名艺术家、科学家达•芬奇逝世500周年,为向这位全能型天才致以敬意,恒源祥集团跨界联手达•芬奇IP,面向新晋设计师及各大院校学生发起了“致敬‘达•芬奇’创意设计大赛”。这是恒源祥首次尝试跨界文创产品,开启了恒源祥“品牌艺术化,艺术产品化”新起点。

对于跨界文创产品,恒源祥总经理陈忠伟先生认为,当下的社会已经进入到情感、艺术消费的时代,恒源祥产业的空间在于艺术到产品的衔接。相对于将产品艺术化,艺术的产业化或许更适合恒源祥去实践,在满足消费者功能需求的同时,更满足情感和精神的无形需求——让消费者感觉他消费的不是一件普通的产品而是一件艺术品。

 

恒源祥总经理陈忠伟先生与时尚达人毛省曈女士接受媒体采访

 

邀请时尚达人与年轻一代深度沟通

恒源祥品牌首次邀请时尚达人毛省曈,这位纯天然元气女孩,全网人气粉丝400多万,以其多才多艺、阳光甜美、元气满满的正面形象,被网友誉为“尤克里里女神”,时尚达人圈的一股清流。在此次品牌盛典上,恒源祥宣布与时尚达人毛省曈达成合作,并共同推出恒源祥联名达·芬奇的秋冬季服饰新品系列,用时尚设计致敬艺术之美。通过此次合作,恒源祥触达时尚达人背后粉丝力量,并与年轻化群体进行深度沟通,为品牌注入新的活力。

 

时尚达人毛省曈介绍恒源祥联名达·芬奇的秋冬季服饰新品系列

 

对于此次合作,毛省曈表示,“虽然恒源祥品牌拥有92年的历史,但通过这次的合作我觉得她一点也不‘老’,相反她还很年轻,很时尚,很贴近千禧一代。例如今天我身上穿的T恤和鞋子都来自恒源祥品牌,T恤上的图案是之前恒源祥举办的‘致敬达·芬奇’创意设计大赛中一名年轻大学生设计的,而我脚上的鞋子也是恒源祥特邀多名国际设计师共同设计的,图案融入了达·芬奇名作《蒙娜丽萨的微笑》的元素,还有今年秋冬季恒源祥推出的达·芬奇联名提花毛衣新品,设计都非常具有创意,而且充满了艺术美感。”

毛省曈还透露,今年10月中下旬她将会联合恒源祥开启线下直播互动,一起推出恒源祥联名达·芬奇的秋冬季服饰新品,欢迎大家持续关注。

 

时尚达人毛省曈成为恒源祥首位“恒”好奇艺术生活体验官

 

坚持文化立命 开启未来三十年

大会上,公司总经理陈忠伟先生表示,诞生于1927年的恒源祥90年发展历程分为四个阶段:第一个30年打造了恒源祥绒线产业;第二个30年是沉睡之年;第三个30年是品牌树根的30年。对于恒源祥来说,未来的30年是文化立命的30年。


公司总经理陈忠伟先生详细介绍恒源祥品牌发展历程与未来规划

 

恒源祥品牌92年历史重要时刻缩影


“未来发展中,恒源祥将紧扣‘艺术’与‘科技’两个重要方向,引入新生力量,进一步激发品牌的无限潜能”。陈忠伟先生说,恒源祥认为“文化是习惯”,也是一种生活样式。为此,恒源祥集团与中国艺术人类学学会经过长期酝酿和充分调研,通过组织艺术人类学者、民俗学者、文化学者、艺术家、设计师和行业专家等顶尖资源,决定共同组建“艺术与生活样式设计专业委员会(筹委会)”。该委员会未来希望以建立当代的生活样式为导向,依托艺术人类学的前沿成果,构建“研究-创作-产业”三位一体的生活样式创新共体,积极开展具有高度文化内涵的艺术与设计行动,以期“各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”。

 

艺术与生活样式设计专业委员会(筹委会)正式成立


针对线下体验店,恒源祥未来将在恒源祥联合体内部挖掘一批形象气质良好、性格外向开朗、生活态度向上的时尚达人,在线上通过图文、短视频的新媒体形式与年轻消费者互动,线下更可以直接到店与消费者面对面交流,从而真正地打动年轻消费群体。恒源祥将会把现有的知识产权资源二次利用,进行“产品艺术化”“艺术产品化”的开发,希望衍生出一批属于恒源祥的原创IP,更加获得年轻群体的喜爱。

此次大会除领略恒源祥艺术美学外,也让我们看到了恒源祥在文创、艺术等领域多元跨界的更多可能,为2020年中意文化年交流活动奠定了基础。

 

Q:YOHO!GIRL

A:恒源祥(集团)有限公司总经理陈忠伟先生

 

Q1: 恒源祥“羊羊羊”早已深入人心,能否为我们介绍下恒源祥品牌目前发展情况?

A:恒源祥创办于1927年,今年是恒源祥成立的第92周年,也是商标注册第30周年,在大家的心目中,虽然恒源祥是一个家喻户晓的品牌,但更多的印象还是最初的羊毛产品。其实恒源祥在这些年做出了很大的改变,从电商业务的发展,到年轻化品牌的运行,它已经从绒线的一枝独秀发展成服饰、针织、家纺等多品类的百家齐放。

在各个领域中,恒源祥都愿意接触年轻的消费者,也为消费者更年轻化、时尚化做了很多事情。今年恒源祥连同意大利大使馆,法国总理馆举办了一系列纪念活动。在618发布恒源祥与达芬奇的跨界产品后,10-11月还会有更多让消费者惊喜的活动陆续展开,恒源祥的艺术活动才刚刚开始。

还有最近的国潮热相信大家都非常熟悉,国潮不仅是把中国字、中国元素印在服装上,更重要的是一种对艺术的理解与传统文化的认可,这也是一种文化致敬。未来的国潮会更进一步与艺术进行更深层次的沟通,恒源祥希望在这样的过程中,伴随着艺术通过艺术家的作品真正走进人们的生活,成为80、90甚至00后重要的选择,恒源祥愿意与千禧一代共同走向未来。

 

Q2: 此次与时尚达人毛省曈合作,是想向外界传达恒源祥哪些理念?

A:毛省瞳小姐在年轻消费者中有着不小的影响力,同时她也是一个多才多艺的女生,不单单是对艺术的热爱,她的生活也与艺术作品息息相关。所以这次的合作不仅是想通过时尚达人的影响力推广我们的产品,更希望让艺术作品在真正意义上融入我们的生活,毛小姐是一个非常合适的人选。

我们也希望在未来将优秀的传统文化、艺术,通过毛省瞳这样优秀、有文化特质的时尚达人传递给更多年轻、时尚的千禧一代消费者。

 

Q3: 2019年,恒源祥品牌跨界达•芬奇IP,发起“恒源祥致敬达•芬奇”活动,在上半年恒源祥也举办了“致敬‘达•芬奇’创意设计大赛,这是恒源祥品牌首次尝试跨界文创产品,也是恒源祥品牌艺术化的新起点。对于品牌艺术化,您如何理解?

A:今年是达芬奇逝世五百周年,作为世界上最著名的艺术家之一,恒源祥认为在这样的历史时刻做这样的活动,不单单是纪念达芬奇,是希望艺术能够走进生活,而不是仅仅去看艺术展。

恒源祥对于品牌艺术化早在10年前就已经开始,我们对品牌文化的研究,不局限于中国文化,而是从全球的角度对品牌文化进行思考研究,希望把优秀文化运用到品牌未来的艺术化中,取其精华,创造未来。

当下的社会已经进入到情感、艺术消费的时代,我们产业的空间在于从艺术到产品的衔接。相对于将产品艺术化,艺术的产业化或许更适合恒源祥去实践,满足消费者功能需求的同时,更满足情感和精神的无形需求——让消费者感觉他消费的不是一件普通的产品而是一件艺术品。

今天的品牌艺术化是万里长征的第一步,我们希望通过努力,通过未来的创意,让品牌和艺术完美的结合,也希望恒源祥能给大家呈现出一个非常不一样的恒源祥。

 

Q4: 能否透露,未来恒源祥品牌接下来的发展规划与方向?

A:未来发展中将紧扣“艺术”与“科技”两个重要方向,引入新生力量,进一步激发品牌的无限潜能。

今年恒源祥与中国艺术研究院成立了艺术与生活样式专业委员会,希望通过合作,更深入地了解中国艺术和艺术对生活的影响,同时希望艺术能够很好地转化到生活方式中。恒源祥希望未来与社会各界组织、专业团队共同达成,将艺术转化为日常生活的一部分,这是我们的使命,也是我们未来非常希望做到的事情。或许还有很长的时间,但是我们有这个耐心。

 

 

Q:YOHO!GIRL

A:时尚达人毛省曈女士


 

Q1: 为什么选择与恒源祥品牌进行合作?

A:因为恒源祥品牌现在正朝着产品艺术化、品牌艺术化的方向发展,而我本身是一个热爱音乐与艺术的人,在这样一个同是朝着艺术方向发展的基础上,此次有契机与恒源祥合作,一起探寻达·芬奇的艺术美学之旅也感到非常地开心。

 

Q2: 您对恒源祥品牌以及产品有什么样的印象?

A:印象最深的是恒源祥是一个有着92年历史的国民经典品牌,但通过这次的合作我觉得她一点也不“老”,相反她非常的年轻、时尚,很贴近千禧一代。例如今天我身上穿的T恤和鞋子都来自这一系列,T恤上的图案是之前恒源祥举办的“致敬达·芬奇”创意设计大赛中一名年轻大学生设计的,而我脚上的鞋子也是恒源祥特邀多名国际设计师共同设计的,图案融入了达·芬奇名作《蒙娜丽萨的微笑》的元素,还有今年秋冬季恒源祥推出的达·芬奇联名提花毛衣新品,设计都非常具有创意,而且充满了艺术美感。

达芬奇是文艺史上的第一IP,这次能够和恒源祥一起推出这系列产品,是非常有意义的一件事。推动经典品牌朝着更年轻化的方向发展,也让年轻人更多的去认识经典品牌的传承,通过这次合作对恒源祥品牌的认知有了更多不同的理解,在文创和艺术领域看到了更多的可能性。

 

Q3:对于此次合作,您有什么样的感受?

A:这是一次非常愉快的合作,在合作的过程中,感觉整个恒源祥的团队都是非常有创意,充满热情和年轻富有朝气,我们在沟通交流的时候经常会迸发出一些有创意的想法。而恒源祥品牌也正如她的团队一般,保持年轻、敢于创新,在艺术文化方面有着深度的探索与追求,我很欣赏这一点,也非常希望一同参与到这些活动中去。

 

Q4:接下来,您与恒源祥还将会有哪些合作? 对于这些合作,您会有什么样的期待?

A:接下来小小透露一下,在十月中下旬将会联合恒源祥展开一次线下直播互动,一起推出恒源祥联名达·芬奇的秋冬季服饰新品,欢迎大家持续关注我的直播平台和微博动态,关注恒源祥艺术化的发展之路。

 


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