“鸭梨山大”的Z世代

我们经常能听到Z世代这个词，那究竟什么是Z世代呢？

Z世代，其实就是指1995-2009年间出生的一代人。有时候，Z世代也会被称为互联网世代。Z世代年轻人有着非常独特鲜明的个性：崇尚高颜值、愿意尝试新鲜事物、有着旺盛的社交需求。网红店打卡，美食美景自拍分享，深谙社交媒体的玩法，有着张扬的个性。

有人说Z世代是被“互联网毁掉的一代”，但他们凭借自己的实力，逐渐成为了整个社会的新潮力量，也成为了新时代消费市场“买买买”的主力军。

治愈Z世代青年的美妆品牌

2021年，经历了疫情的冲击和消费群体的迭代，新的消费趋势不断涌现。很多品牌认为Z世代的年轻消费群体正在经历社会和自身的一系列转变，会“鸭梨山大”，需要发泄。但实际上Z世代的年轻人越来越追寻健康、舒缓、治愈的生活方式。他们需要的不是发泄，而是——治愈。

《中国消费趋势报告》显示，有76.2%的消费者会时常感觉到焦虑。特别是处于后疫情时代的Z世代群体，在生活和疫情的双重压力下，自我疗愈成为他们的心之所向。

近年来针对Z世代年轻人研发的消费品牌繁多，像李子柒、泡泡玛特、元气森林气泡水……这些品牌或多或少都存在“治愈”元素，有几个品牌一跃成为领域巨头，“买买买”在很多时候成为Z世代人群一种治愈自我的方式，这无疑也催生了各类新兴品牌的诞生。

在竞争最为激烈的国产美妆赛道上，更多的品牌偏好宣扬“个性表达”或“中国风”，如完美日记、橘朵、花西子等。 不过不要失望，就在这个夏天，一阵清新治愈之风将吹向市场。ONLY MAY五月季（以下简称ONLY MAY），专为亚洲Z世代群体设计的全新治愈系彩妆品牌，就要上市啦！作为一个希望治愈Z世代年轻人的品牌，品牌将“治愈”概念贯穿了整个品牌理念，希望能用治愈系的设计和优秀的产品来传递温暖力量，抚平Z世代青年不安的心绪。

做年轻人都能拥有的高品质彩妆

MAY，源于罗马神话中的女神，寓意着“温暖、生长和希望”。ONLY MAY以大自然中治愈元素为灵感，整体包装采用了白色和绿色，产品设计上也力求精巧可爱、便于携带。设计团队希望能帮助年轻人随时随地“治愈”妆面和肌肤的不完美，打造充满生机的活力妆容，让他们充满信心地迎接生活的挑战。

与此同时，ONLY MAY特别在彩妆产品中添加了各种各样护肤级别的植萃成分，如：绿茶籽、栀子花、黑松露、何首乌、澳洲坚果油等等，让带妆的每一刻都能滋养肌肤！ONLY MAY的产品还萃取了天然的植物香气融入产品中，让彩妆产品也像香水一样，拥有前、中、后调360°包围用户的感官，全方位治愈力MAX！

ONLY MAY的团队表示：“我们不想做那种年轻人可望不可及的‘白月光’，我们希望能成为她们身边的一位可以倾诉心事的好朋友、好闺蜜。”

这样一个设计、产品、理念统统在线的品牌，真的很让人期待了！

玩转治愈系市场，未来可期！

ONLY MAY本次的首发主打产品包括“如初见”系列遮瑕液、极细眉笔、三角眉笔、绒雾散粉。每一件产品都经由研发师的精心打磨。

ONLY MAY表示：在未来他们将继续怀抱治愈系的理念，夯实品牌品质根基，做到立足市场，深耕品质，真正成为人人都可以拥有的高品质彩妆。

2021年下半年度，ONLY MAY将进行线上线下的多渠道发力。联合众多现象级的意见领袖，来展示并推广品牌。同时，积极倾听年轻人的需求与反馈，除此之外，ONLY MAY还会与多个品牌进行跨界合作，推出更多年轻人们喜欢的彩妆产品。这阵治愈之风，将会为我们带来什么样的惊喜呢？就让我们一起耐心期待吧！