灵感汇聚于此,喜茶Lab店引领新茶饮体验升级!

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灵感汇聚于此,喜茶Lab店引领新茶饮体验升级!

3月初,知名插画师shane与喜茶合作的插画正式入驻喜茶全国Lab店。


绘画出身的shane,多次获得国际、国内绘画比赛一等奖。他的艺术作品曾多次赴法、瑞士、澳大利亚等国家的艺术馆展出。


他是如此描述与喜茶的合作,“我很享受喜茶带给我的年轻的体验和些许禅意,这些能丰富我的味蕾,同样可以丰满我的创作,无论是纯绘画还是其他领域。”


除了喜茶带来的灵感,Shane的创作风格也与喜茶的品牌追求有着微妙的相似。致力于将传统茶饮年轻化的喜茶,给茶这种古老的饮品包装上了年轻有趣的外壳,使其备受年轻人喜爱。而Shane在水墨画风的基础上融入现代时尚元素,也是传统笔法和现代艺术的碰撞。


茶饮店办插画展,在休闲、饮茶、社交之外,还赋予了空间艺术功能。插画展只是喜茶Lab店的版块之一,从中便可窥见喜茶的终端体验一直不断在优化。

 

喜茶最高规格旗舰店


在消费升级的大浪潮下,定义一个优质的餐饮品牌,远不限于其能否提供满足口腹之欲的产品,还在于它展现的品牌文化。空间作为消费者发生故事的场所,具有提供社交场景,创造社交货币等功能,是企业输出品牌文化的重要介质。将空间设计纳入品牌文化建设,是餐饮行业升级的大趋势。个中翘楚,当属喜茶。

 

在打造了喜茶黑金店、喜茶PINK店、白日梦计划门店等空间概念后,喜茶再度发力,推出了最高规格的旗舰店——喜茶Lab店。首店于2018年9月落子成都顶级商业体IFS国际金融中心,开店即引爆成都市场,一时风靡。截至2019年3月,喜茶在全国各地开出了5家Lab店。

喜茶首家Lab店——成都IFS店

 

“灵感汇聚于此”

 

喜茶Lab店概念在公众视野中或许稍显陌生。Lab即“实验”,意在打破经验。


摆脱惯有的思维方式,提供更具创新性和富有创意的产品、场景、玩法,使空间的多元化表达得以实现。贯穿其中的,还是要回到喜茶的品牌理念——灵感。


正如主slogan“灵感汇聚于此”所言,喜茶Lab店是灵感的集结地。延续喜茶“酷、灵感、禅意、设计”的品牌理念,Lab店汇聚了茶饮、周边、插画以及空间设计上的所有灵感元素,意在打造一个围绕茶饮的“实验室”。在这里,喜茶以先驱者的视角与思路,深入探索茶饮文化的多种可能性,进行先锋性实验。

喜茶厦门Lab店——厦门万象城店

 

这场实验目前包含五大板块:茶极客实验室、热麦实验室、插画实验室、周边实验室、娱乐实验室。这些特色区域将集聚饮茶、社交、艺术、办公、娱乐等场景,实现新品内测、限定产品发布、插画及艺术作品展陈、周边产品发售、社群交流等功能,在产品、内容与体验的更新过程中,让Lab店成为喜茶灵感萌发生长的地方。

 

灵感的具象化表达

 

实验室五大板块作为灵感的着陆点,使这个抽象的概念得以充分地体现和诠释。各板块下充满惊喜和富有创意的产品,正是灵感的具象化表达。

 

茶极客实验室


喜茶对茶饮的探索精神,在“极客”这个颇具科技感的词语中可窥见一二。极客意味着不给自己设限,热爱创新,特立独行,追求产品美学。

 

茶极客实验室由喜茶最高级别制茶师执掌,根据所在城市进行在地化创作。茶极客们融合酒和茶,做更大胆更突破的新品,汇聚新的尝试。这些限定饮品大多未在一般门店推出,制作工序更为复杂,口味更富惊喜感。


喜茶首家Lab店结合成都当地元素,推出了四款特调茶饮,分别是白朗姆酒与茉莉云毫结合的“春不夜”、梅酒与四季春高山茶结合的“夏会醉”、龙舌兰与金兰茶结合的“秋晚归”以及五粮液与早春结合的“冬未眠”。这四款限定产品使用了茶+酒的独特组合,并且加入了花椒、凉皮、茉莉花茶等成都人熟悉的食材,融合出独特的“成都口感”。

茶极客特调——春夏秋冬

 

随后,喜茶为厦门定制了高粱香结合花生酱的“海棠”,洛神酒搭配百香果的“香洛”;

厦门限定特调——“海棠”&“春洛”

 

在重庆推出茉莉云毫和山城啤酒相融的“暮成雪”,芒果混搭老白干的“空对月”;

重庆限定特调——“暮成雪”&“空对月”

 

在福州留下桔子加上度力娇的“青玫”,东水仙岩茶加上金剑南的“水果佛跳墙”......

福州限定特调——“青玫”&“水果佛跳墙”

 

诠释灵感的故事在每一家Lab店的茶极客实验室里发生。喜茶希望用一种解构与重组的骇客精神,在茶酒混搭的世界里寻找纯度与诗意,和每个人都会有的小情绪。

 

热麦实验室


热麦实验室将面包更好地契合所在城市当地饮食习惯,不定期推出创意新品。在这里,能看到像担担面包、麻婆豆腐包、口水鸡包、热干面包等“另类”产品,带来视觉和味觉冲击。热麦实验室现场制作烘焙产品,同时提供面包回烤服务。

成都限定欧包——川味包包

 

插画实验室


插画实验室是承载艺术功能的载体。在插画实验室里,喜茶设计了一整套主题插画用于展陈。后期会邀约不同艺术家分享生活的灵感瞬间,实现插画定期更新。

重庆Lab店插画实验室


周边实验室


在周边实验室里,喜茶呈现更多与喜茶秉持精品理念、具有时代精神的设计师联名周边产品。

重庆Lab店周边实验室

 

娱乐实验室


娱乐实验室提供配套娱乐场景,设置喜茶娃娃机,投入“喜茶币”即可抓取自己喜欢的周边产品、赠饮券等。

重庆Lab店娱乐实验室

 

喜茶从江边里出发,走向全国甚至迈出国门,已经不是当初街边只卖茶饮的小店,而是一个广受欢迎的餐饮品牌,通过不断优化终端空间形态,提供更好的空间体验,从而输出自己的品牌理念和企业文化。

 

喜茶Lab店的诞生,也意味着喜茶已经形成了由标准店、HEYTEA GO以及Lab店组成的立体的门店结构。随着喜茶门店数量的稳定增长,在更丰富的功能和市场定位下,它们将共同为茶客们提供更便捷、优质而富有灵感的饮茶体验。

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