Pop-up Store 红黑榜 | 快闪店要是再这么玩,明年还是别...

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Pop-up Store 红黑榜 | 快闪店要是再这么玩,明年还是别...

要是说到今年的潮流关键词,Pop-up Store 肯定少不了。大大小小的品牌仿佛都在今年发了疯一样地玩 Pop-up Store,有的甚至出一次联名,就要玩一次;我倒是觉得,品牌拿这些玩 Pop-up Store 的钱,都能认真的开一间店了~ But anyway... 既然这样的话,我今天也就和大家说说 2017 Pop-up Store 红黑榜!有好也有坏,到底是哪八间 Pop-up Store 成为本次被选召的“孩子”呢?我也是很期待了 



为了保证不那......么的胡说八道,我还是有准备一些评价指标的~ 当然,最终到底是在红榜,还是黑榜,还是要看我的心情咯。没办法,现实往往就是这么残酷。



Pop-up Store 红黑榜

评价指标

 

1. 概念

一个 Pop-up Store 的设计,以及概念在我看来就是最重要的,没有主题思想的 Pop-up Store 和一般的店铺有什么区别


2. 选址

地点选不好?你还想让我去玩?


3. 规模

有谁喜欢和一堆人挤在“洗手间”玩吗?


4. 单品

单品好不好也很重要;当然,能不能在 Pop-up Store 里买到东西,也在考量范围哦


5. 传播

有没有人 Care 你的 Pop-up Store,Instagram 的点赞数和传播量会告诉我的


那么...开始吧!



🌹 红榜 🌹


🏆

\ colette /


得分:24 / 25


入榜理由:时尚名所消失前的最后一击!从 Balenciaga 到 Saint Laurent,各种大牌玩转 Pop-up


概念:

选址:

规模:

单品:

传播:


大概现在全世界都在惋惜吧,没有去过 colette 的朋友,也注定没有办法感受经典的 colette 蓝了。但是,colette 在结业前,长达半年的 Pop-up Store 接力赛,也算得上是今年最棒的快闪店概念之一了。



从这幅巨长无比的海报中就可以看出来,colette 从今年6月份正式宣布结业消息之后,就马不停踢的开始了和5大时装品牌的 Pop-up Store 接力赛。从 Balenciaga 打头阵,到这个月 Saint Laurent 压轴,每个月在 colette 上演的 Pop-up Store 都成为了巴黎今年的又一打卡地标。


colette x Saint Laurent


colette x Chanel


colette x Thom Bwone


colette 之所以能够拿下红榜第一名,最大的原因,就是在于它没有糊弄任何一个消费者。colette 从 Balenciaga 开始,所有的合作品牌,都只使用了店铺的二层。但精彩的是,每过一个月,colette 都会在一夜之间,将二层打造成最贴合品牌形象的 Pop-up Store~


colette x Jardin sacai


colette x Balenciaga


所以相比较很多品牌在选址上的特别,colette 就是安安静静地在自己的店铺里玩不同。有的时候,品牌还会改变负一层的餐厅去完善整个 Pop-up Store 的概念。



在上个月的 colette x Chanel Pop-up Store 中,还特地设立了美妆区域。



单品方面,除了品牌准备好的新系列之外,每一次双方带来的限定联名单品,才真的是精彩到不行。


colette x Saint Laurent 打火机


sacai x Medicom Toy


当然,相比较一些昂贵到剁手都买不起的限定联名单品,我们依旧可以在 colette 的各种 Pop-up Store 中买到很多精彩小物。


定价就已经高达1000欧元的 Chanel x Pharrell x adidas Originals Hu NMD Trial,当时的炒价甚至飙到了17万人民币


毕竟是趁着 colette 结业之前的最后一波“战斗”,这一次的接力 Pop-up Store 真的是得到了网络上的巨大反响。一般很少会标签 Pop-up Store 的 Instagram 用户们,也都纷纷上传此次接力赛的讨论贴。


最近三个月的 Pop-up Store 相关搜索,就已经有 1366 张帖子


上个月刚结束的 colette x Chanel 甚至多达 839 张。更不用说是 colette 官方的讨论 Tag~ 分分钟秒杀今年所有的 Pop-up Store~



最后,即将正式结业的 colette,为我们带来的,绝不仅仅是精彩的联名和 Pop-up Store~  让我们也一起怀念一波吧~ #COLETTEFOREVER


由涂鸦艺术家 Kevin Lyons 在近期创作的作品



🥈

\ Vetements “Dry Cleaning” /


得分:22 / 25


入榜理由:形式大过于内容的最佳体现


概念:

选址:

规模:

单品:

传播:


今年二月份,Vetements 在 LA 玩的 Pop-up Store —— “Dry Cleaning”,无论是从概念,还是选址上,都算得上是今年优质的 Pop-up Store 之一。



既然名为 “Dry Cleaning”,那就得真的开一间干洗店出来才行。而 Vetements 就选择了 LA 远赴盛名的品牌集成店 Maxfield 来合作这一次 Pop-up Store~ 品牌不仅在门口的橱窗里堆满衣服,还认真的将 Maxfield 里的作品展示空间,改造成了一间干洗店。


作品展示空间


为了突出 “Dry Cleaning” 的主题,Vetements 还为这一次 Pop-up Store 特别设计了来自干洗店的收据~


全场最精彩的收据了


所以不得不说,在概念和选址这两部分,Vetements 在 “Dry Cleaning” 中都赢很大。


防尘套也是惟妙惟肖了


不仅如此,一向喜欢大规模大动作的 Vetements,在这一次 Pop-up Store 中,不仅使用了坐落在 Maxfield 停车场内的作品展示空间,同时还将品牌当季的新品全部搬进了 Maxfield 主店铺内,就是做好卖断货的准备。



但是...在单品方面的话,Vetements 似乎并没有很用心。一系列的基础款黑白色卫衣,以及整柜的 VETEMENTS x Dr. Martens 十孔铆钉靴,真的是看不出来品牌有什么特别的花头。



即使是有限定款卫衣发售,但是相比较大家想要在 Pop-up Store 中看到的“精彩”单品,似乎就是少了点什么。


单价超过 6000 人民币的卫衣,也是很难下手了


话说回来,毕竟是 Vetements,每次发布新品都能吸引一大帮粉丝的注意,更何况是玩 Pop-up Store?所以在 Instagram 上也有 238 张相关标签搜索;当然,这也是不包括其它单独标签 Vetements 以及 Maxfield 的结果哦~



意外的是,此次 Pop-up Store 关键词 “Dry Cleaning” 的相关搜索却只有 13 张,看来大家对于 “Dry Cleaning” 也并没有很在意呢~




🥉 

\ Patta /


得分:20 / 25


入榜理由:不同的城市,相同的概念,这一场巡回 Pop-up Store 办得好!


概念:

选址:

规模:

单品:

传播:


如果说冠军的 colette,赢在认真的帮每一个品牌做好 Pop-up Store 的话;Patta 就是用 Pop-up Store 在每个城市,树立自己的品牌形象。从泰国起航,Patta 在上个月为期近一个月的亚洲巡回 Pop-up Store,也正式在日本的 Beams T 落下了帷幕。


Patta Asia Tour in Tokyo


Patta Asia Tour in Seoul


虽然在东京,首尔,上海,和曼谷的巡回 Pop-up Store 显得声势浩大,但是在每一间 Pop-up Store 的设计上,Patta 并没有过多在意,看起来几乎每一间都长得差不多。


Patta Asia Tour in Shanghai


Patta Asia Tour in Bangkok


即使 Pop-up Store 形式过于单一,但是 Patta 这一次的巡回 Pop-up Store,还是赢在了选址上!品牌的选址都定在了城市的标志性潮店;所以,相对于 Pop-up Store 的形式,潮店本身似乎更有话题性。


东京的 BEAMS T


首尔的 WORKSOUT


上海的 DOE


曼谷的 24 KILATES


除此之外,Patta 在每一站推出的城市限定单品,也是十分用心。其中我觉得最特别的就是在东京站出现的,与香薰品牌 Kummba 合作的特质熏香,以及在首尔站出现的限量版 Patta 烧酒!


熏香


烧酒


而在网络传播上,Patta 在巡回四个城市之后,绝对已经在近期收到了整个潮流圈的关注。




AWGE by A$AP Rocky /


得分:19 / 25


入榜理由:抛开一切因素不谈,就是今年最有趣的 Pop-up Store


概念:

选址:

规模:

单品:

传播:


能够从一个Rapper 进化成时尚圈焦点人物,A$AP Rocky 有多会玩概念应该毋庸置疑了。而今年 A$AP Rocky 就带着自己旗下的品牌 AWGE 和伦敦时尚名所 Selfridges 合作,在伦敦玩了一把 Pop-up Store —— Bodega~


但看 Pop-up Store 的设计,就足够精彩了


但...这不就是杂货店吗?是的!你没看错,A$AP Rocky 这一次就是将纽约街头最稀疏平常的杂货店 Bogeda 带到了伦敦。整个 Pop-up Store 的设计,就是基于一间最本土的杂货店。



此次 Pop-up Store 就是整整一间杂货店,就连里面卖的东西都是一些吃吃喝喝的玩意儿。像这样的 AWGE 联名甜甜圈,据说就是整个 Pop-up Store 卖最好的单品...不,是食品。



甜甜圈本圈是长这样的。


真的是不得不佩服 A$AP Rocky 的脑洞之大


当然,除了食品之外,A$AP Rocky 亲自挑选的服装类单品也出现在了这一次的 Pop-up Store 里。



真心希望 A$AP Rocky 能够尽早把这么有趣的杂货店开来中国!真的是等不及啦~



其次,由于 A$AP Rocky 的影响力,这一间名为 Bodega 的 Pop-up Store 也在国外受到了非常多年轻人的喜爱。但是在国内嘛,知道的人还是太少... 所以几乎没有看到任何的报道。




💔 黑榜 💔


Balenciaga /


得分:17 / 25


入榜理由:定制 T恤,然后呢?


概念:

选址:

规模: 

单品:

传播:


和 colette 一样,Dover Street Market 也同样喜欢在自家店铺里玩 Pop-up Store~ 最近就和时尚名屋 Balenciaga 一起开了一间“打印店”,只不过,是把东西印在衣服上。


整个 Pop-up Store 的设计,还是延续了 Balenciaga 一贯的简洁风格


的确,在 Dover Street Market 里开“打印店”足够有意思,但是不是未免太过于简单了?虽然所有的顾客都可以在 Pop-up Store 期间,在店里选择自己喜欢的图案印在T恤上,然后当场“打印”出来带回家;但是,然后呢?



毕竟“私人订制”,也不是什么新鲜事了,如何做到此次 Pop-up Store 所谓的“独一无二”的客制T恤,还是有待商榷的。相同的是,此次 Pop-up Store 最鸡肋的地方也就在于“私人订制”,没有更加精彩亮点的同时,略显敷衍。


但还是听说每天都有大批粉丝在排队等着“打印”这些图案?


除了定制T恤之外,在此次的 Pop-up Store 中,Balenciaga 还推出了 Dover Street Market 限定配色的 Triple S~ 但是...第一秒钟就已经售罄了...我们还要去买些什么呢?



这样的 Pop-up Store 真的未免卖太快了吧。



然后在看一眼大家的关注度...嗯...也在情理之中。




Vetements in HK /


得分:16 / 25


入榜理由:大型码头超市


概念:

选址:

规模: 

单品:

传播:


黑榜第二名,同时也上榜了红榜第二名,它就是潮流圈的霸主 Vetements!年初在 LA 玩过那么精彩的 Pop-up Store,结果年底同样的概念搬来香港,变成了万人 Diss~ 


路边摊即视感严重


照理说,按照前期的宣传来看,巨大的香港码头 + DHL 运输公司这样的话题合作,应该是可以擦出很有创意的火花才对;但是最后 Vetements 取材自香港传统 Ladies Market 的这一场 Pop-up Store,直接把香港码头变成了一个规模宏大的路边摊,看起来真的是有点过...



简直就是“春运风”十足。



But!这一场 Pop-up Store 相比较在 LA 的 “Dry Cleaning”,还是有可取之处的。没错,我说的就是这一次 Vetements 带来的香港独占单品系列。哪怕形式和风格再不讨喜,有些好玩的东西,就是好玩。与其一窝蜂高大上的“黑白灰”,多一些接地气的街边小物,又有何不可?


反正这个杯子我是挺想要的


而就像我在一开始说的那样,Vetements 的一举一动都会受到全网关注,更不用说是首次来到中国办 Pop-up Store 了,不然,我干嘛当天还要给你们做报道呢?


活动当天,整个 Instagram 可是一刷一大把更新呢,可见关注度之高



VLONE in HK /


得分:15 / 25


入榜理由:基本款 Pop-up Store 的标配:logo


概念:

选址:

规模: 

单品:

传播:


VLONE 长期以往都是非常会玩 Pop-up Store 的,但是今年在香港这一场,被很多人称为万人空巷的 Pop-up Store 真的是太基础款了。找了一间店,换了一下装潢,这样基础款的 Pop-up Store,至少我是不买账的。


选址定在了香港一间知名的潮店内


整个 Pop-up Store 在设计上,除了将店铺的落地窗换成品牌经典的橙色之外,并没有加更多的装饰。



既然连续说到两场举办在中国的 Pop-up Store,我也不禁思考,难道所有的品牌来到中国,都会莫名奇妙的敷衍一下我们吗?毕竟在香港站之前,VLONE 在东京银座的 Pop-up Store 不仅看起来高级太多,而且在规模上也秒杀香港场。


See?从选址到设计,都很有品牌风格


而在单品方面,VLONE 的 Pop-up Store 也并没有什么特别,和其它基础款 Pop-up Store 一样,发售了当季的一系列别注系列。



相反,VLONE 秉着自己在潮流圈的地位,这一次 Pop-up Store 还是在网络上吸引了很多粉丝的关注。




Mastermind Japan /


得分:15 / 25


入榜理由:确定这是 Pop-up Store 吗?


概念:

选址:

规模: 

单品:

传播:


和 VLONE 一样,Mastermind Japan 携手复线 Mastermind World 在今年8月份东京的 Pop-up Store,也是将基础款造型做到了极致,是的,就是极致基础。不知道的,还真的以为是品牌开了一间新店。所以,Pop-up 意义何在?


这一间店原本是东京表参道的 SO-CAL LINK GALLERY


但是此次 Pop-up Store 厉害的地方就在于,品牌可是一下子将主线副线一共 1500 件单品带来 Pop-up Store,可以算得上是最能买到东西的快闪店了。


就是一间正常的店铺


但我依旧想说,一点 Pop-up Store 的意思都没有啊?这和直接在网店上贩售单品有什么不同吗?虽然你们可能会说,当然单品最重要!但是作为一个 Pop-up Store,如果真的只是卖东西,那么,还是认真的开实体店吧。同时,有可能正因为趣味性的不足,也导致除了品牌官方宣传以外,并没有很多人在网上讨论。这么看来,太过于基础款的 Pop-up Store 最终只会被人看作是街边最普通不过的店铺而已吧。



当然啦,今年的 Pop-up Store 怎么可能只有这八间!但是由于篇幅有限,我们今天就说到这里啦~ 下次有精彩的再见咯。




一千个人看哈姆雷特,就有一千个哈姆雷特,各种 Pop-up Store 明年还是会陆陆续续办起来的,至少在我看来,这样的风潮还至少要再火上个两年。既然这样的话,你们心目中的 Pop-up Store 红黑榜又有哪些呢?




编辑 | William

图片 | 网络




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